阅读新闻

7路信号实时转播大阅兵快手与总台再 “牵手”

发布日期:2019-10-09 11:07   来源:未知   阅读:

  以往每逢多年才有一次的大阅兵,一家人围坐在电视机旁一起观看,已经成为中国人为祖国庆生的一种仪式。2019年,这种仪式在原有基础上增加了新的方式:除了守在电视机前,今年还可以选择在全国70家影院观看阅兵直播,此外,观众还可以通过快手平台

  梳理近些年用户观看习惯的变迁不难发现,体验感和参与感逐渐成为众多观众的一大刚需。据悉,今年的国庆大阅兵直播,中央广播电视总台将联动月活用户超过4亿的快手,让大阅兵首次出现在短视频平台上,力求为观众营造更多体验感和参与感。

  中央广播电视总台精选7路信号供给快手平台:除了1路与电视保持一致的常规信号外,还有6路特殊信号将在快手实现实时转播。

  2011年,彼时的快手作为短视频社区出现,人们通过它记录生活、分享生活。经过8年的积累和沉淀,这个短视频社区已然成长为月活超过4亿的UGC平台。而从地区分布来看,快手的用户辐射西南边陲、东南沿海、西北内陆等,不仅囊括了最发达的地区,还涵盖了最偏远的地区,突破了区域圈层的限制。

  10月1日,只要网络信号触达,用户仅需一台手机,就能通过快手平台第一时间观看到阅兵盛况,打破了以往时间、地点、方式的限制,更加符合当下年轻人的观看习惯。

  据介绍,在直播中快手的“多链路直播间”技术将首度运用于融媒体传播,7路信号共同开启意味着观众可以自由选择从高空、地面,从远处、近处,全方位多角度观看大阅兵盛况,从而更加深刻地感受祖国的繁荣富强、发展壮大。

  中央广播电视总台和快手的联动除了为用户带来一系列便利之外,也为双方平台提供了相互借力的良好契机。一方面,对于中央广播电视总台而言,快手平台无异于“加速剂”“融合剂”,“加速剂”在于加速了内容与世界每一个用户的联系和连接,“融合剂”在于在众多网友中形成了相互讨论和互动的氛围;另一方面,对于快手本身而言,与具备巨大传播力、引导力、影响力、公信力的国家级平台合作大阅兵直播这样的大项目,不仅是一次“练兵”的具体实践,也是一次难得的机会。

  此次大阅兵转播,并非中央广播电视总台和快手的第一次合作。进入2019年,央视春晚、央视新闻、央视财经等频道、栏目在快手平台已经累计实现近百场直播。

  作为每年除夕的重头戏,央视春晚是每一个中国人的情怀,但由于春运高峰不能准时回家的人每年都有很多。今年2月4日除夕,央视春晚和快手“牵手”,奔波在回家途中的快手用户通过快手第一时间观看到了春晚节目,实现了“打开手机看春晚”的全覆盖式传播和创新式互动。

  另一个值得提及的时间节点是8月24日,中央广播电视总台《新闻联播》正式入驻快手。

  入驻之后的第一条视频,主播李梓萌这样阐释《新闻联播》和快手平台的共同点,“《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道,快手的Slogan是‘记录世界 记录你’,新闻联播每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的。我们希望通过快手平台,让新闻联播能与世界的每一个用户连接、互动。”

  短短几句话透露出双方达成合作的原因所在,这条“处女作”也因主播大方而不失诙谐的语言备受网友广泛好评,短短两小时后播放量便成功突破亿次。

  8月25日19:00,很多用户打开快手意外看到了同步直播的《新闻联播》节目,这是41年来《新闻联播》首次在短视频平台同步直播。30多分钟,《新闻联播》官方快手号的粉丝从1200万涨到1500多万。

  事实上,不止于中央广播电视总台这样的国家级媒体,快手还吸引了大量政务号和媒体号入驻,包括人民日报、新华社等央媒,还有浙江卫视、东方卫视、黑龙江广播电视台、贵州广播电视台等众多省市媒体,也包括腾讯视频、我们视频等市场化机构,入驻的平台(机构)范围和类型还在不断延展。

  作为拥有海量用户的短视频平台,快手已成为大众观看新闻的一个重要渠道。截至9月29日14时,央视新闻快手号直播“70小时国庆特别节目”已进行8个小时,8小时里,快手端累计收看人次突破3927万。

  “记录世界记录你”,此次实时大阅兵转播联动是长短视频共同发力的新思路,也是主流媒体和新媒介平台融合发展的新尝试。